近日，游泳世界纪录保持者、国内泳坛人气名将刘湘亮相北京2022年冬奥会火炬传递活动的相关片段重新在社交平台刷屏，stake不少网友翻出三年前这位短距离自由泳顶尖选手跨界参与冬奥盛事的画面，再度引发跨项目体育爱好者的集体讨论，不少人表示没想到常年泡在泳池里的泳坛名将，也能以火炬手的身份和冰雪运动产生这么有温度的联结。
刘湘入选冬奥火炬手的背后选拔逻辑
很多人最初看到刘湘出现在火炬手传递阵容里的时候，第一反应都是好奇，作为夏季项目的现役运动员，她为什么能获得冬奥会火炬手的资格。
实际上当年北京冬奥会的火炬手选拔规则，本身就覆盖了全国各行各业的优秀代表，其中体育界的候选人除了冰雪项目的运动员、教练员和从业者之外，也特意邀请了多个夏季项目的顶尖运动员参与，核心目的就是打通夏奥和冬奥的受众圈层，让更多原本只关注夏季运动的观众，也能注意到冰雪赛事的独特魅力。
跨界亮相背后的私人冰雪情缘
不少网友翻出刘湘当年的赛后采访内容才发现，她早就不是冰雪运动的门外汉了，和冰雪项目的接触甚至可以追溯到北京冬奥会举办的好几年前。
泳坛名将刘湘以火炬手身份参与北京2022年冬奥会传递，打通夏奥与冬奥受众圈层
刘湘自己曾公开透露，平时非赛季的调整期，她经常会约相熟的朋友去滑雪场体验初级道滑雪，虽然作为职业游泳运动员要避免意外受伤不敢挑战高难度动作，但站在雪面上冲刺的那种速度感，和她在泳池里拼尽全力冲终点的快感有不少共通之处。
当年完成火炬传递环节之后，刘湘还特意在自己的社交平台晒出了手持冬奥火炬的现场照片，配文说自己作为从小在南方长大的运动员，第一次以这么正式的身份参与冰雪顶级赛事的相关活动，stake心情比自己站在世锦赛领奖台的时候还要激动。
网友热议的核心落点
这次相关活动片段重新走红之后，网友的讨论点也没有局限在“刘湘怎么去传冬奥火炬”的表层疑问上，更多人开始梳理这些年国内夏季运动和冰雪运动的破圈联动带来的实际影响。
有不少游泳项目的老粉丝留言说，之前自己只追刘湘的各类游泳赛事，就是因为看到她当了冬奥火炬手，才第一次点开短道速滑的赛事直播，之后成了短道速滑国家队的忠实观众，相当于跟着自己的偶像跨了项目入坑。
还有不少网友表示，之前总觉得夏季项目和冬季项目的受众是完全割裂的两个群体，现在回头看当年刘湘等夏奥名将参与火炬传递的安排，其实是非常巧妙的破圈宣传，没有生硬的推广感，反而靠着运动员自身的亲和力和号召力，Stake中文官网带动了大量原本不关注冰雪运动的观众入坑。
刘湘冬奥会联动的长期后续影响
从后续的实际行业数据来看，刘湘冬奥会相关话题的传播，确实带动了不少南方地区的青少年对冰雪运动的兴趣。
广东省体育局2023年发布的冰雪运动参与报告里提到，省内14岁到22岁年龄段的冰雪运动参与人数，相比2021年涨幅超过170%，其中不少受访的年轻爱好者表示，最初接触冰雪运动的契机就是看到自己熟悉的夏季项目偶像参与了北京冬奥会的相关活动。
现在刘湘自己的社交平台账号里，也时不时会分享自己去体验室内滑冰、Stake中文官网室内滑雪的日常，没有刻意营造跨界运动达人的人设，就是以普通运动爱好者的身份分享冰雪运动的快乐，反而让更多粉丝感受到不同运动项目之间没有明确的壁垒。
不少体育行业的评论人也提到，未来国内的体育赛事推广，完全可以更多参考刘湘冬奥会火炬传递这类跨项目联动的思路，不用把不同项目的受众圈在各自的小圈子里，靠着大众熟悉的运动员的号召力，完全可以实现不同运动品类的受众互相导流，最终推动全民运动的整体氛围进一步升温。
